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HOLLYS는 한국 최초 에스프레소 커피 전문점으로 시작한 우리나라 고유의 카페 브랜드로, 휴일이 늘어나고 LIFESTYLE이 중요해지고 있는 시대의 흐름에 맞춰 LIFESTYLE 브랜드로 확장해 나아가고 있다. 우리는 이러한 HOLLYS의 브랜드 지향점을 새로운 공간 디자인에 반영하여 풀어냈다.

HOLLYS는 대중들에게 ‘빨간색’ 이미지가 강하게 각인된 브랜드이다. 우리는 또다른 요소를 찾기보다는 사람들에게 각인된 빨간색에 새롭게 의미를 부여하여 더욱 견고히 각인시키고자 했고, ‘HOLLYS – LIFESTYLE – RED’를 연결할 수 있는 방법으로 ‘휴일’ 이라는 키워드를 도출했다. 달력을 보며 다가올 빨간 날의 기분 좋은 일상을 상상하는 것처럼 HOLLYS의 빨간색이 사람들에게 빨간 날, 휴일 같은 기분 좋은 감정으로 확장되어 각인되길 바랬다. 그렇게 우리는 ‘기분 좋은 빨간 날’의 일상과 요소들로 공간 디자인을 진행했다.

새로운 파사드 디자인은 ‘빨간 날을 기대하게 하는 달력의 모습’이라는 주제를 담아 여러 매스들을 중첩하여 표현했다. 파사드를 감싼 펀칭 메탈은 건물의 외관을 가려주기도, 공간의 빛을 품어내기도 하며 타공된 창들을 통해 빨간 날의 다양한 일상들을 보여준다. 또한, 크고 작은 어닝과 빨간색은 ‘기분 좋은 날’에 펼쳐지는 일상에 대한 기대감을 불러 일으킨다.

내부 공간엔 ‘밖에서’ 보내는 휴일과 ‘안에서’ 보내는 휴일의 모습을 담았다. 공간을 들어서면 처음 마주하는 ‘밖에서’ 보내는 빨간 날의 공간은, 외부에서 느낄 수 있는 요소들을 공간에 담아냈다. 내부를 외부로 확장하여 열어주고 빨간 천장으로 그늘막을 덮어 강렬한 첫인상을 주면서 HOLLYS의 빨간색을 공간적으로도 각인시켰다. ‘안에서’ 보내는 안락한 휴일의 일상을 풀어낸 공간은 혼자, 또는 친구, 가족들과 함께하는 휴일의 심상을 느낄 수 있도록 다양한 타입의 좌석으로 구성되었다. 이 공간은 외부와 내부 사이에 있는 듯한 테라스 분위기의 공간과 아늑하고 편안한 분위기의 공간, 두 가지 분위기의 공간으로 구성되어 있다. 더하여, 일부 매장엔 특별한 장소성을 보여주는 공간이 있다. 북한산DI점의 루프탑에는 ‘북한산’에 위치한 장소성을 통해 ‘트여서’ 펼쳐진 곳에서 즐길 수 있는 휴일의 일상을 담았다. 그 곳엔 도시를 지우고 자연을 오롯이 감상할 수 있도록 산의 능선을 닮은 벽체가 자리하고 있다. 또한 옥상에 자리하고 있는 해를 형상화한 오브제는 북한산에 올라 바라보는 일몰, 또는 일출과 같은 모습을 연상시키는 이 지점만의 특별한 포토존이다.

이렇게 새로운 빨간색의 의미를 찾은 HOLLYS가 사람들에게 더욱 선명한 빨간색으로 각인되길 바라며, 이 공간에서 보내는 시간들이 행복한 시간으로 기억되길 바래본다.

EN

Started as Korea’s first espresso coffee shop with Korea’s unique cafe brand, HOLLYS is expanding to the LIFESTYLE brand in line with the stream of the times when LIFESTYLE is becoming more important with increased holidays. We reflected and unraveled this brand orientation of HOLLYS in the new space design.

HOLLYS is a brand with a strong ‘red’ image to the public. Instead of looking for another element, we intended to give people a new meaning to the red color imprinted on them to further solidify the image, and derived the keyword ‘holiday’ as a way to connect ‘HOLLYS – LIFESTYLE – RED’. Just like looking at the calendar and imagining the happy daily life of the upcoming red day, we hoped that the red color of HOLLYS would be imprinted on people with pleasant feelings for red days, or holidays. That’s how we carried out the space design with the daily life and elements of ‘a pleasant red day’.

The new facade design was expressed by overlapping multiple masses with the theme of ‘the calendar that makes you look forward to a red day’. The punching metal encompassing the facade covers the exterior of the building and also embraces the light of the space, showing various daily lives on red days through perforated windows. In addition, large and small awnings and the red color give rise to expectations for daily life taking place on ‘a pleasant day’.

The interior space captures images of holidays spent ‘outside’ and holidays spent ‘inside’. The space of a red day spent ‘outside’, the first thing you see when you enter the space, contains elements that can be felt from the outside. The interior was expanded and opened to the exterior, while the shade was covered with a red ceiling so that the red color of HOLLYS was spatially imprinted with a strong first impression.

The space that expresses the daily life of a comfortable holiday spent ‘inside’ is composed of various types of seats to allow you to feel the image of a holiday spent alone or with friends and family. This space consists of two different atmospheres: a space with a terrace-like atmosphere that seems to be between the outside and the inside, and a space with a cozy and comfortable atmosphere.

Moreover, some stores have spaces that show a special sense of place. The rooftop of Bukhansan Mt. DI Store embraces the daily life of a holiday that can be enjoyed in an ‘open’ space through the sense of place located in Bukhansan Mountain. There is a wall that resembles the ridge of the mountain so that you can erase the city and enjoy nature to your heart’s content. In addition, the object representing the sun on the roof is a special photo zone unique to this spot, reminiscent of the sunset or sunrise seen from Bukhansan Mountain.

We hope HOLLYS, which has found this new meaning of red, will be imprinted on people as a more vivid red color, and the time spent in this space will be remembered as a happy time.